1. テレビCMの費用相場と内訳
テレビCMは、全CM制作の中でも最も費用がかかるカテゴリです。
| CM種類 | 制作費の目安 | 放映費（関東） | 制作期間 |
|---|---|---|---|
| 15秒CM（簡易版） | 500万〜1,000万円 | 100万〜500万円/月 | 1〜3ヶ月 |
| 15秒CM（標準版） | 1,000万〜2,000万円 | 500万〜1,500万円/月 | 3〜4ヶ月 |
| 30秒CM（高品質） | 2,000万〜5,000万円 | 1,500万〜3,000万円/月 | 3〜6ヶ月 |
| 60秒CM（プレミアム） | 3,000万〜10,000万円 | 2,000万〜5,000万円/月 | 4〜8ヶ月 |
テレビCM制作費の詳細な内訳
- 企画・構成費：コンセプト開発、シナリオ作成。50万〜300万円
- 撮影費：ロケーション選定、スタジオレンタル、撮影クルー。300万〜1,500万円
- キャスト費用：有名人の起用で数千万円。無名タレント利用なら50万〜200万円
- 編集・ポストプロダクション：色調補正、CG、音声編集。200万〜500万円
- 音楽・ナレーション：有名作曲家の場合は高額。通常100万〜300万円
- 制作管理・進行費：プロデューサー、制作進行の人件費。100万〜200万円
注目点：テレビCMは「制作費」と「放映費」が別途。制作に1,000万円かかっても、放映しなければ視聴者には届きません。全国放映なら放映費だけで月1,500万〜5,000万円が別途必要です。
2. YouTube・オンライン動画広告の費用相場
YouTube前置き動画広告（バンパーアド）の相場
YouTubeで見かける6秒の短い動画広告。2〜3分のコンテンツの前に再生されます。
| 広告フォーマット | 制作費 | 配信期間中の広告費 |
|---|---|---|
| 6秒バンパーアド | 20万〜60万円 | 月20万〜100万円 |
| 15秒スキッパブル広告 | 30万〜80万円 | 月30万〜150万円 |
| 30秒非スキッパブル広告 | 50万〜150万円 | 月50万〜200万円 |
| 長尺動画広告（1分〜3分） | 100万〜300万円 | 月100万〜300万円 |
YouTubeやGoogleの動画広告は、テレビCMに比べて制作費がはるかに低いのが特徴です。これは以下の理由からです。
- 撮影規模が小さく、スタジオレンタルやロケ費が安い
- キャスト費用が低い（有名人不要）
- 修正が簡単で、複数パターンを作成しやすい
- 放映先がデジタルなため、オンデマンド対応が可能
3. SNS用短編動画（Instagram、TikTok）の費用相場
Z世代やミレニアル世代をターゲットにしたInstagram、TikTok用の短編動画。15秒〜60秒程度の長さが標準です。
| 制作タイプ | 制作費/本 | 月5本の場合 | 制作期間 |
|---|---|---|---|
| 簡易版（テンプレ利用） | 5万〜15万円 | 25万〜75万円 | 3〜5日 |
| 標準版（撮影有） | 30万〜60万円 | 150万〜300万円 | 1〜2週間 |
| 高品質版（ロケ撮影） | 60万〜100万円 | 300万〜500万円 | 2〜4週間 |
SNS広告の特徴は「量より質」から「量と速度」へシフトしていることです。1本100万円の完璧な動画より、5万円の素材を20本用意してA/Bテストする方が、実際の効果が出やすいという傾向があります。
4. UGC風動画と低コスト制作の相場
UGC風動画とは
UGC（User Generated Content）は、ユーザーが作成した動画のこと。素人っぽい親近感のある映像で、商品の実際の使用シーンを撮影したような見た目です。
D2Cブランドで圧倒的な効果を発揮しており、2026年時点で広告動画のトレンドになっています。
| 制作方法 | 制作費/本 | ターンアラウンド | 品質 |
|---|---|---|---|
| 従来型UGC（外注撮影） | 20万〜50万円 | 1〜2週間 | 高（統制可能） |
| AI生成UGC風動画 | 2万〜10万円 | 数時間〜1日 | 中〜高（調整可能） |
| 実際のUGC購入 | 3万〜10万円/本 | 1〜4週間 | 中（ばらつき有） |
AI生成UGC風動画が急速に注目される理由：
- 従来の1/3〜1/5のコストで制作可能
- 修正指示を出すだけで新バージョンが即座に生成
- 月30本以上の大量制作が現実的
- セリフやシーンの変更が自由自在
5. 費用削減のための選択肢
選択肢1：制作メディアの段階的展開
最初からテレビCMに投資するのではなく、SNS動画で反応を見て、効果が確認できたらテレビCM化するというアプローチ。
月500万円の予算なら、SNS動画10本制作＆配信テスト（月50万円）→テレビCM制作（月450万円）という流れが可能です。
選択肢2：AI動画制作サービスの活用
AICreativeStudioのようなAI動画制作サービスを使えば、1本2万〜10万円でUGC風〜CM級の動画が制作できます。
従来の制作会社との組み合わせ：
- テレビCM用のメイン映像：従来型制作（1,000万〜3,000万円）
- SNS展開やA/Bテスト用素材：AI制作（月50万〜100万円）
この組み合わせで、効果的かつ効率的な広告展開が実現します。
選択肢3：テンプレート活用と自社制作
Canvaなどのツールを使い、簡易的な動画を自社で制作する方法も。品質は落ちますが、月予算5万〜10万円で数本のSNS動画を賄えます。
2026年のトレンド：「1本の高品質CM」より「複数の低コスト素材を高速回転させる」という戦略が主流化。AI制作サービスが選択肢として定着しています。